El SEO copywriting nace de la colaboración entre dos disciplinas del marketing digital que, aunque a veces parezcan distanciadas, van totalmente de la mano. 

Ponte en situaci√≥n: haces unos textos maravillosos para una p√°gina de conversi√≥n, poniendo toda la carne en el asador porque llevas la persuasi√≥n en la sangre‚Ķ Pero resulta que la p√°gina no obtiene visitas a no ser que inviertas dinero y esfuerzos para conseguir tr√°fico. ¬ŅTe suena?

Por geniales que sean tus textos, est√°n pensados para humanos. Y aunque los algoritmos de los buscadores web ya tienen mucho de inteligencias artificiales que aprenden a comprender mejor las formas de comunicaci√≥n humanas, a√ļn hay ciertos aspectos que hay que contarles en su idioma.

Por ello, a no ser que cuentes con un buen presupuesto para campa√Īas PPC o grandes redes de distribuci√≥n para el contenido de tu p√°gina (que a veces es el caso), es mejor que prestes atenci√≥n al posicionamiento SEO.

No te me pongas negacionista, que no es nada nuevo ni nos lo estamos inventando.

El copy para SEO es la t√©cnica que los especialistas en redacci√≥n de contenidos digitales aplican para escribir a√ļn mejor, posicionar, conseguir m√°s tr√°fico hacia sus contenidos y convertir m√°s.¬†

Además, es algo que puedes aplicar a cualquier tipo de ámbito. Nosotros lo utilizamos mucho para copywriting turístico.

¬ŅEs esta la f√≥rmula que llevas tanto tiempo buscando? Pues sigue leyendo.

La palabra clave en SEO copywriting

Como introducción a esta guía rápida sobre SEO para copywriting vamos a hablar de la importancia de elegir hacia dónde apuntamos.

El primer paso fundamental en SEO es que elijas una palabra clave o keyword para orientar tu contenido. 

Esta palabra no se elige al azar, y se extrae de una b√ļsqueda exhaustiva para determinar qu√© es lo que la gente est√° tecleando en buscadores.¬†

Lo ideal es elegir siempre una palabra asequible, con una buena relación entre el volumen de consultas que recibe y lo competida que está por otros contenidos.

Como te puedes imaginar la b√ļsqueda de palabras clave o keyword research da para una gu√≠a en s√≠ misma. Pero como esto es una gu√≠a r√°pida para que mejores el posicionamiento de tus contenidos desde hoy, lo vamos a simplificar.¬†

Estas son las herramientas gratuitas para buscar palabras clave más sencillas (recuerda que buscamos saber qué teclea la persona a la que nos queremos dirigir):


Ubersugest

Keyword research para SEO copywriting


Puedes usar esta herramienta en su versión gratuita de manera limitada para consultar palabras clave o dominios. 

Vas a obtener el volumen de b√ļsquedas medias mensuales para tu palabra y la dificultad que supone posicionar con esta ella, tanto en org√°nico como de pago. Adem√°s, tambi√©n te muestra cu√°les son los resultados que actualmente est√°n en el ranking.¬†

Answer the Public

A todo buen copy le gusta ponerse en los zapatos de su lector, así que esta herramienta gratuita te va a encantar. 

Con ATW puedes descubrir qu√© preguntas se hace la gente sobre tu keyword, con qu√© preposiciones la combinan mayor n√ļmero de veces en sus b√ļsquedas, si establecen alg√ļn tipo de comparaci√≥n con ella y las b√ļsquedas m√°s frecuentes ordenadas alfab√©ticamente‚Ķ

¬°Dime si no es maravillosa!

√ösala sabiamente ya que tienen bastante limitado el n√ļmero de veces que una misma IP la pone en marcha.

KWFinder by Mangools

Copy para SEO con Mangools KWFinder

Esta herramienta te ofrece una prueba gratuita de 7 d√≠as si te registras y te permite investigar t√©rminos de b√ļsqueda relacionados con el contenido que est√°s a punto de redactar.¬†

Palabras que van a dar valor a nuestro texto a los ojos de buscadores sin que nos pongamos repetitivos con la keyword principal.


Google Keyword Planner

Es la herramienta t√≠pica por excelencia y totalmente gratuita, pero tiene un pero. Para poder hacer uso de ella debes tener una cuenta operativa en Google Ads, y el registro en la plataforma pasa por crear una campa√Īa de principio a fin e incluir la informaci√≥n de pago.

No te cobrar√°n nada siempre que al final del proceso pongas en pausa tu campa√Īa (no te olvides de hacerlo).

En ella vas a ver un mont√≥n de palabras clave relacionadas, su volumen mensual de b√ļsquedas y lo competidas que est√°n desde el punto de vista del tr√°fico de pago.¬†

Cruzando estos datos vas a obtener un buen listado de palabras clave sinónimas y puedes hacerte una idea de cómo de competidas están.

Texto para SEO Copywriting, consideraciones generales

Llegados a este punto tu copy para SEO va a necesitar de unos conceptos generales algo mecanizados que debes intentar cumplir en la medida de lo posible.

  • Cuando hayas terminado tu keyword research tendr√°s unos cuantos sin√≥nimos, formas naturales de reescribir tu palabra clave y varias formas de incluirla en el texto sin que sea una repetici√≥n literal continua de ella.
  • La incluiremos en el texto todas las veces que podamos lo m√°s al principio posible de nuestros primeros p√°rrafos (justo despu√©s de nuestros t√≠tulos y subt√≠tulos). Solo es casi imprescindible en el primero y no as√≠ en los sucesivos. As√≠ es como le estaremos trasladando al buscador la importancia de esa palabra en nuestro texto.
  • Cuidado con espamear, que esto puede perjudicarte ante los ojos de los buscadores. Simplifica y utiliza siempre un lenguaje natural, no fuerces, si en un p√°rrafo no tiene cabida tu palabra clave no la incluyas, no pasa nada. Es m√°s importante a√ļn que controles la extensi√≥n de tu texto.¬†
  • Intenta que el conjunto de tu redacci√≥n se acerque o sobrepase los 3.000 caracteres. As√≠ el buscador sabe que est√°s ofreciendo una aut√©ntica masterclass sobre el tema que tratas en cuesti√≥n.
  • Utiliza las negritas con arte y salero, para destacar tu palabra clave, sus sin√≥nimos y combinaciones y elementos importantes relacionados con el tema del que tratas. Para muestra un bot√≥n; f√≠jate en c√≥mo lo he hecho en este texto.

Aplicar SEO Copywriting en los metadatos

En esta parte de la gu√≠a SEO para copywriting vamos a hablar sobre los metadatos, que son etiquetas que le ense√Īan a los buscadores informaci√≥n sobre la propia p√°gina web que los contiene, ayudando a que categoricen y valoren el contenido de manera m√°s r√°pida y eficiente.

Existen muchísimas formas de ponérselo fácil al buscador, gran cantidad de etiquetas que te permiten marcar tu contenido para destacar fragmentos, incluso para que aparezcan resultados enriquecidos (como pasa con las preguntas y respuestas, las recetas, las valoraciones, etc.). 

Google tiene un asistente para el marcado de datos estructurados que es gratuito. Es un tema verdaderamente interesante y extenso sobre el que te animamos a descubrir m√°s.

Pero vamos a centrarnos en los b√°sicos que no pueden faltar en tus textos, los que te hacen cumplir con los est√°ndares de buenas pr√°cticas y te dan opciones a pelear por rankear.

Empezamos con los títulos

Tanto en SEO como en copywriting, los títulos son mucho más que un elemento decorativo. Seguro que te suena eso de H1, H2, H3, H4… 

Muchas personas piensan que esta forma de etiquetar los t√≠tulos existe √ļnicamente para determinar su tama√Īo y estilo, pero nada m√°s lejos de la realidad.¬†

Con estas etiquetas estamos ordenando el contenido y creando una jerarquía que los buscadores pueden ojear para hacerse una idea de sobre qué trata nuestro texto.

Si quieres hacerlo bien sigue estos consejos:

  • La p√°gina que estamos redactando debe siempre contener un solo H1, al menos tres H2 y como m√≠nimo un H3. Podemos usar otras etiquetas a partir de H4 para poner orden y jerarquizar las partes del texto m√°s alejadas de la idea principal.
  • Lo ideal es que los t√≠tulos no sean demasiado largos, s√© breve.
  • Intenta incluir tu palabra clave o sus sin√≥nimos en la mayor√≠a de encabezados desde H1 a H3, lo m√°s al principio de la frase que puedas. Tambi√©n puedes usarla de H4 para abajo, pero recuerda que estas etiquetas las podemos reservar para secciones m√°s apartadas del tema principal.
  • ¬ŅTe hab√≠a dicho ya que no spamees? Pues ¬°no spamees!¬†

SEO para Copywriters

Las etiquetas meta

Este tipo de etiquetas tiene más que ver con lo que el buscador va a interpretar y a mostrar en resultados que con lo que lo que contiene tu texto. Hay muchas, pero nos vamos a centrar en dos, porque definen los fragmentos de texto que las personas van a leer antes de decidir si hacer clic en tu página o no. 

Así que en ellas puedes poner todos tus recursos de copywriting para intentar atraer y llevarte más clics que tus competidores. 

Todo ello, claro, sin olvidarte de estas recomendaciones SEO:

  • La etiqueta <title> titula tu contenido, puede ser diferente al H1 que se muestra dentro de tu p√°gina y tienes que redactarlo sin pasarte con la extensi√≥n e incluyendo tu palabra clave lo m√°s al principio de la frase que sea posible.¬†
  • La meta descripci√≥n, etiqueta <description> es el trocito de texto que el buscador va a mostrar en buscadores como adelanto de tu p√°gina. No te pases de unos 145 caracteres y ya sabes; palabra clave o sin√≥nimos lo m√°s al principio posible.

Hay muchas otras meta etiquetas y es un buen tema sobre el que profundizar. Algunas te permiten indicar en qué idioma estás escribiendo, si quieres que esa página indexe o no, datos sobre el autor o autora del contenido… 

No queremos ponernos demasiado técnicos, sino esta dejaría de ser una guía rápida.

Las imágenes también necesitan del SEO Copywriting

Los buscadores no ven las imágenes y también hay que facilitarles la vida en este sentido. Para que lo comprendas vamos a partir de cómo una imagen quedaría introducida en tu contenido de manera simple:

<img src=”https://miweb.com/imagen-maravillosa.jpg>

Y así quedaría cuando le estamos dando información sobre ella al buscador:

<img src=”https://miweb.com/imagen-maravillosa.jpg alt=‚ÄĚUna imagen maravillosa‚ÄĚ tite=‚ÄĚImagen Maravillosa‚ÄĚ>

  • El SEO empieza en el propio nombre de nuestro archivo, que incluir√° la palabra clave lo m√°s al principio posible.
  • Alt hace referencia a alternativo, debe incluir la palabra clave o alguna de sus variaciones.
  • Title hace referencia a informaci√≥n en forma de texto que se va a mostrar al pasar el cursor sobre la imagen, tambi√©n debe incluir la palabra clave o alguna de sus variaciones.
  • Para terminar ten en cuenta que cuanto menos pesen tus im√°genes, m√°s r√°pido carga tu web y eso ayuda a posicionar. As√≠ que busca el equilibrio entre tama√Īo, peso y calidad de imagen. Intenta que tus im√°genes no pesen m√°s de 150Kb.

Bonus Track sobre enlaces SEO

Ya sé que me vas a decir que una buena página para convertir debe tener cuantos menos puntos de fuga mejor, y que un enlace es un punto por el que el lector puede escapar de tu contenido. 

Lo sé… pero en el equilibrio está la virtud. Los enlaces son una parte muy importante del SEO de la que también podríamos escribir una guía propia.

Por eso debo advertirte de que est√° muy bien visto a ojitos de buscadores que tu p√°gina tenga enlaces a otras secciones de tu web y al menos un enlace a alguna web externa.

Incluirlos sin que supongan un perjuicio para tu estrategia de conversión ya dependen de tu arte y saber hacer. Yo te facilito estos consejos:

  • Trata de que tus enlaces internos (a tu propia web) sean a secciones relevantes de tu p√°gina y aseg√ļrate de que el enlace est√© hecho sobre la palabra clave que representa a ese contenido al que enlazas. Le est√°s diciendo al buscador: ¬ŅTe est√° gustando mi contenido?, pues tendr√≠as que ver el que he escrito para este otro tema.
  • Ojito, nunca hagas un enlace sobre la palabra clave que est√°s trabajando en tu texto, porque le estar√≠as diciendo al buscador: Oye mira que estoy escribiendo sobre SEO para copys en este maravilloso art√≠culo, pero haz clic en ¬ęSEO para copys¬Ľ que en realidad ah√≠ hay m√°s contenido sobre ello‚ĶAy, me da un patat√ļs.
  • Ese √ļnico enlace externo (a otras webs) que ser√≠a bueno que incluyas, hazlo a un recurso externo que aporte a tu contenido, que sea de una fuente con autoridad y que est√© relacionado con √©l. Marca siempre los enlaces externos como nofollow (como te explicamos en el siguiente ejemplo).
  • Marca siempre tus enlaces con etiquetas (recuerda, al buscador hay que pon√©rselo f√°cil).¬†

Tu enlace es as√≠: <a href=”https://miweb.com/contenido-asombroso/”>contenido asombroso</a>

Y tienes que tratar de que sea as√≠: <a href=”https://miweb.com/contenido-asombroso/” target=”_blank” (rel=‚ÄĚnofollow‚ÄĚ ir√≠a aqu√≠ si fuese un enlace externo) title=”Contenido Asombroso”>contenido asombroso</a>

Espero que esta guía te sea de mucha utilidad y sobre todo que la pongas en práctica cuanto antes.

Aplica el SEO para copywriting desde hoy mismo

Abrir Whatsapp
1
¡Hola! Si necesitas algo, ando por aquí.
Back Office de la Copy Turística
¡Hola de nuevo! Marta al habla. A ver, cuéntame cómo puedo ayudarte.