El SEO copywriting nace de la colaboración entre dos disciplinas del marketing digital que, aunque a veces parezcan distanciadas, van totalmente de la mano.
Ponte en situación: haces unos textos maravillosos para una página de conversión, poniendo toda la carne en el asador porque llevas la persuasión en la sangre… Pero resulta que la página no obtiene visitas a no ser que inviertas dinero y esfuerzos para conseguir tráfico. ¿Te suena?
Por geniales que sean tus textos, están pensados para humanos. Y aunque los algoritmos de los buscadores web ya tienen mucho de inteligencias artificiales que aprenden a comprender mejor las formas de comunicación humanas, aún hay ciertos aspectos que hay que contarles en su idioma.
Por ello, a no ser que cuentes con un buen presupuesto para campañas PPC o grandes redes de distribución para el contenido de tu página (que a veces es el caso), es mejor que prestes atención al posicionamiento SEO.
No te me pongas negacionista, que no es nada nuevo ni nos lo estamos inventando.
El copy para SEO es la técnica que los especialistas en redacción de contenidos digitales aplican para escribir aún mejor, posicionar, conseguir más tráfico hacia sus contenidos y convertir más.
Además, es algo que puedes aplicar a cualquier tipo de ámbito. Nosotros lo utilizamos mucho para copywriting turístico.
¿Es esta la fórmula que llevas tanto tiempo buscando? Pues sigue leyendo.
La palabra clave en SEO copywriting
Como introducción a esta guía rápida sobre SEO para copywriting vamos a hablar de la importancia de elegir hacia dónde apuntamos.
El primer paso fundamental en SEO es que elijas una palabra clave o keyword para orientar tu contenido.
Esta palabra no se elige al azar, y se extrae de una búsqueda exhaustiva para determinar qué es lo que la gente está tecleando en buscadores.
Lo ideal es elegir siempre una palabra asequible, con una buena relación entre el volumen de consultas que recibe y lo competida que está por otros contenidos.
Como te puedes imaginar la búsqueda de palabras clave o keyword research da para una guía en sí misma. Pero como esto es una guía rápida para que mejores el posicionamiento de tus contenidos desde hoy, lo vamos a simplificar.
Estas son las herramientas gratuitas para buscar palabras clave más sencillas (recuerda que buscamos saber qué teclea la persona a la que nos queremos dirigir):
Ubersugest
Puedes usar esta herramienta en su versión gratuita de manera limitada para consultar palabras clave o dominios.
Vas a obtener el volumen de búsquedas medias mensuales para tu palabra y la dificultad que supone posicionar con esta ella, tanto en orgánico como de pago. Además, también te muestra cuáles son los resultados que actualmente están en el ranking.
Answer the Public
A todo buen copy le gusta ponerse en los zapatos de su lector, así que esta herramienta gratuita te va a encantar.
Con ATW puedes descubrir qué preguntas se hace la gente sobre tu keyword, con qué preposiciones la combinan mayor número de veces en sus búsquedas, si establecen algún tipo de comparación con ella y las búsquedas más frecuentes ordenadas alfabéticamente…
¡Dime si no es maravillosa!
Úsala sabiamente ya que tienen bastante limitado el número de veces que una misma IP la pone en marcha.
KWFinder by Mangools
Esta herramienta te ofrece una prueba gratuita de 7 días si te registras y te permite investigar términos de búsqueda relacionados con el contenido que estás a punto de redactar.
Palabras que van a dar valor a nuestro texto a los ojos de buscadores sin que nos pongamos repetitivos con la keyword principal.
Google Keyword Planner
Es la herramienta típica por excelencia y totalmente gratuita, pero tiene un pero. Para poder hacer uso de ella debes tener una cuenta operativa en Google Ads, y el registro en la plataforma pasa por crear una campaña de principio a fin e incluir la información de pago.
No te cobrarán nada siempre que al final del proceso pongas en pausa tu campaña (no te olvides de hacerlo).
En ella vas a ver un montón de palabras clave relacionadas, su volumen mensual de búsquedas y lo competidas que están desde el punto de vista del tráfico de pago.
Cruzando estos datos vas a obtener un buen listado de palabras clave sinónimas y puedes hacerte una idea de cómo de competidas están.
Texto para SEO Copywriting, consideraciones generales
Llegados a este punto tu copy para SEO va a necesitar de unos conceptos generales algo mecanizados que debes intentar cumplir en la medida de lo posible.
- Cuando hayas terminado tu keyword research tendrás unos cuantos sinónimos, formas naturales de reescribir tu palabra clave y varias formas de incluirla en el texto sin que sea una repetición literal continua de ella.
- La incluiremos en el texto todas las veces que podamos lo más al principio posible de nuestros primeros párrafos (justo después de nuestros títulos y subtítulos). Solo es casi imprescindible en el primero y no así en los sucesivos. Así es como le estaremos trasladando al buscador la importancia de esa palabra en nuestro texto.
- Cuidado con espamear, que esto puede perjudicarte ante los ojos de los buscadores. Simplifica y utiliza siempre un lenguaje natural, no fuerces, si en un párrafo no tiene cabida tu palabra clave no la incluyas, no pasa nada. Es más importante aún que controles la extensión de tu texto.
- Intenta que el conjunto de tu redacción se acerque o sobrepase los 3.000 caracteres. Así el buscador sabe que estás ofreciendo una auténtica masterclass sobre el tema que tratas en cuestión.
- Utiliza las negritas con arte y salero, para destacar tu palabra clave, sus sinónimos y combinaciones y elementos importantes relacionados con el tema del que tratas. Para muestra un botón; fíjate en cómo lo he hecho en este texto.
Aplicar SEO Copywriting en los metadatos
En esta parte de la guía SEO para copywriting vamos a hablar sobre los metadatos, que son etiquetas que le enseñan a los buscadores información sobre la propia página web que los contiene, ayudando a que categoricen y valoren el contenido de manera más rápida y eficiente.
Existen muchísimas formas de ponérselo fácil al buscador, gran cantidad de etiquetas que te permiten marcar tu contenido para destacar fragmentos, incluso para que aparezcan resultados enriquecidos (como pasa con las preguntas y respuestas, las recetas, las valoraciones, etc.).
Google tiene un asistente para el marcado de datos estructurados que es gratuito. Es un tema verdaderamente interesante y extenso sobre el que te animamos a descubrir más.
Pero vamos a centrarnos en los básicos que no pueden faltar en tus textos, los que te hacen cumplir con los estándares de buenas prácticas y te dan opciones a pelear por rankear.
Empezamos con los títulos
Tanto en SEO como en copywriting, los títulos son mucho más que un elemento decorativo. Seguro que te suena eso de H1, H2, H3, H4…
Muchas personas piensan que esta forma de etiquetar los títulos existe únicamente para determinar su tamaño y estilo, pero nada más lejos de la realidad.
Con estas etiquetas estamos ordenando el contenido y creando una jerarquía que los buscadores pueden ojear para hacerse una idea de sobre qué trata nuestro texto.
Si quieres hacerlo bien sigue estos consejos:
- La página que estamos redactando debe siempre contener un solo H1, al menos tres H2 y como mínimo un H3. Podemos usar otras etiquetas a partir de H4 para poner orden y jerarquizar las partes del texto más alejadas de la idea principal.
- Lo ideal es que los títulos no sean demasiado largos, sé breve.
- Intenta incluir tu palabra clave o sus sinónimos en la mayoría de encabezados desde H1 a H3, lo más al principio de la frase que puedas. También puedes usarla de H4 para abajo, pero recuerda que estas etiquetas las podemos reservar para secciones más apartadas del tema principal.
- ¿Te había dicho ya que no spamees? Pues ¡no spamees!
Las etiquetas meta
Este tipo de etiquetas tiene más que ver con lo que el buscador va a interpretar y a mostrar en resultados que con lo que lo que contiene tu texto. Hay muchas, pero nos vamos a centrar en dos, porque definen los fragmentos de texto que las personas van a leer antes de decidir si hacer clic en tu página o no.
Así que en ellas puedes poner todos tus recursos de copywriting para intentar atraer y llevarte más clics que tus competidores.
Todo ello, claro, sin olvidarte de estas recomendaciones SEO:
- La etiqueta <title> titula tu contenido, puede ser diferente al H1 que se muestra dentro de tu página y tienes que redactarlo sin pasarte con la extensión e incluyendo tu palabra clave lo más al principio de la frase que sea posible.
- La meta descripción, etiqueta <description> es el trocito de texto que el buscador va a mostrar en buscadores como adelanto de tu página. No te pases de unos 145 caracteres y ya sabes; palabra clave o sinónimos lo más al principio posible.
Hay muchas otras meta etiquetas y es un buen tema sobre el que profundizar. Algunas te permiten indicar en qué idioma estás escribiendo, si quieres que esa página indexe o no, datos sobre el autor o autora del contenido…
No queremos ponernos demasiado técnicos, sino esta dejaría de ser una guía rápida.
Las imágenes también necesitan del SEO Copywriting
Los buscadores no ven las imágenes y también hay que facilitarles la vida en este sentido. Para que lo comprendas vamos a partir de cómo una imagen quedaría introducida en tu contenido de manera simple:
<img src=»https://miweb.com/imagen-maravillosa.jpg>
Y así quedaría cuando le estamos dando información sobre ella al buscador:
<img src=»https://miweb.com/imagen-maravillosa.jpg alt=”Una imagen maravillosa” tite=”Imagen Maravillosa”>
- El SEO empieza en el propio nombre de nuestro archivo, que incluirá la palabra clave lo más al principio posible.
- Alt hace referencia a alternativo, debe incluir la palabra clave o alguna de sus variaciones.
- Title hace referencia a información en forma de texto que se va a mostrar al pasar el cursor sobre la imagen, también debe incluir la palabra clave o alguna de sus variaciones.
- Para terminar ten en cuenta que cuanto menos pesen tus imágenes, más rápido carga tu web y eso ayuda a posicionar. Así que busca el equilibrio entre tamaño, peso y calidad de imagen. Intenta que tus imágenes no pesen más de 150Kb.
Bonus Track sobre enlaces SEO
Ya sé que me vas a decir que una buena página para convertir debe tener cuantos menos puntos de fuga mejor, y que un enlace es un punto por el que el lector puede escapar de tu contenido.
Lo sé… pero en el equilibrio está la virtud. Los enlaces son una parte muy importante del SEO de la que también podríamos escribir una guía propia.
Por eso debo advertirte de que está muy bien visto a ojitos de buscadores que tu página tenga enlaces a otras secciones de tu web y al menos un enlace a alguna web externa.
Incluirlos sin que supongan un perjuicio para tu estrategia de conversión ya dependen de tu arte y saber hacer. Yo te facilito estos consejos:
- Trata de que tus enlaces internos (a tu propia web) sean a secciones relevantes de tu página y asegúrate de que el enlace esté hecho sobre la palabra clave que representa a ese contenido al que enlazas. Le estás diciendo al buscador: ¿Te está gustando mi contenido?, pues tendrías que ver el que he escrito para este otro tema.
- Ojito, nunca hagas un enlace sobre la palabra clave que estás trabajando en tu texto, porque le estarías diciendo al buscador: Oye mira que estoy escribiendo sobre SEO para copys en este maravilloso artículo, pero haz clic en «SEO para copys» que en realidad ahí hay más contenido sobre ello…Ay, me da un patatús.
- Ese único enlace externo (a otras webs) que sería bueno que incluyas, hazlo a un recurso externo que aporte a tu contenido, que sea de una fuente con autoridad y que esté relacionado con él. Marca siempre los enlaces externos como nofollow (como te explicamos en el siguiente ejemplo).
- Marca siempre tus enlaces con etiquetas (recuerda, al buscador hay que ponérselo fácil).
Tu enlace es así: <a href=»https://miweb.com/contenido-asombroso/»>contenido asombroso</a>
Y tienes que tratar de que sea así: <a href=»https://miweb.com/contenido-asombroso/» target=»_blank» (rel=”nofollow” iría aquí si fuese un enlace externo) title=»Contenido Asombroso»>contenido asombroso</a>
Espero que esta guía te sea de mucha utilidad y sobre todo que la pongas en práctica cuanto antes.